Por Alessandra Nogueira

Em um mundo onde a conexão pessoal dita as regras, ter um rosto por trás da marca nunca foi tão estratégico. 

Hoje, as redes sociais são mais do que vitrines para produtos ou serviços — são plataformas para criar confiança, inspirar seguidores e, acima de tudo, humanizar negócios. 

E é nesse cenário que o Personal Branding para CEOs e executivos ganha protagonismo.

Mais do que uma tendência, essa prática se tornou indispensável para quem deseja fortalecer sua imagem profissional, abrir portas para novos negócios e construir uma reputação sólida online. 

Afinal, um líder com presença marcante nas redes não só amplifica a voz da empresa, mas também se torna um diferencial competitivo no mercado.

Mas como, exatamente, construir um personal branding autêntico e eficiente? É isso que vamos explorar neste artigo.

O que é Personal Branding?

Costumo dizer que Personal Branding é sobre assumir o controle da narrativa da sua carreira e garantir que ela esteja alinhada ao que você quer transmitir. 

Trata-se, portanto, de um conjunto de estratégias que destacam sua identidade única e como você é percebido no mercado. 

No mundo corporativo, isso vai além de criar uma boa impressão: trata-se de transmitir consistência e credibilidade, alinhando suas habilidades, valores e visão ao impacto que deseja causar no seu setor.

Imagine que sua marca pessoal é como um cartão de visitas dinâmico. 

Só que, em vez de papel, ela vive nas redes sociais, nas reuniões, nos eventos e até nas conversas informais. 

É o que faz as pessoas associarem seu nome a uma ideia ou qualidade específica — seja inovação, liderança ou expertise técnica.

No contexto digital, o Personal Branding tem um peso ainda maior. 

Com plataformas como LinkedIn, Instagram e até mesmo podcasts, CEOs e executivos podem não apenas fortalecer suas redes de contatos, mas também posicionar-se como autoridades em suas áreas.

Por que CEOs devem participar da estratégia das suas marcas online?

No mundo hiperconectado de hoje, os consumidores não se conectam apenas com produtos e serviços. Eles buscam se identificar com histórias e valores. 

E é exatamente aí que o CEO entra em cena. 

Um líder presente no ambiente digital não só humaniza a marca, mas também gera confiança, atrai talentos e amplia o alcance do negócio.

Estudos mostram que empresas com líderes ativos nas redes sociais são vistas como mais transparentes e inovadoras. 

Dessa forma, quando o CEO compartilha insights, opiniões e até bastidores, ele cria uma conexão mais autêntica com o público, reforçando a mensagem da empresa de maneira que campanhas tradicionais não conseguem.

Além disso, a participação ativa do CEO ajuda a alinhar a narrativa da marca com os valores da liderança. 

Como construir a sua marca pessoal?

Você já parou para pensar no que as pessoas dizem sobre você quando você não está na sala? 

Essa é a essência da sua marca pessoal: como você é percebido, lembrado e, claro, recomendado. 

E antes que você pense que personal branding é algo complicado ou restrito a influenciadores, saiba que é uma prática acessível, com etapas claras e resultados transformadores. 

A seguir, listei algumas dicas sobre como você pode construir uma marca pessoal forte e impactante. Confira:

1. Descubra quem você é e o que quer transmitir

Antes de sair criando posts ou ajustando sua foto de perfil no LinkedIn, faça uma pausa para refletir:

• Quais são os seus valores?
• O que você deseja alcançar com sua presença digital?
• Como quer ser lembrado profissionalmente?

Pense na sua trajetória, nos marcos importantes e nos diferenciais que só você tem. Essa clareza inicial é a base de tudo. É como construir uma casa: sem uma fundação sólida, nada se sustenta.

2. Entenda para quem você está falando

Sua marca pessoal não existe no vácuo. Para ser relevante, você precisa conhecer o público que deseja atingir.

• São investidores? Outros executivos? Potenciais clientes?
• Quais são as dores e interesses dessas pessoas?

Por exemplo, um CEO no setor de tecnologia pode falar sobre tendências de IA, enquanto um executivo de moda pode compartilhar insights sobre sustentabilidade. Cada público pede uma abordagem única, e entendê-lo é meio caminho andado.

3. Crie uma narrativa consistente e autêntica

Aqui está o segredo: as pessoas se conectam com histórias, não com currículos. Construa uma narrativa que mostre quem você é de forma genuína, mas que também reforce sua autoridade.

• Que desafios você superou?
• Quais aprendizados moldaram suas decisões?
• Como sua experiência pode ajudar os outros?

Sua narrativa deve ser coerente em todas as plataformas. Se no LinkedIn você se apresenta como um líder inovador, no Instagram não faz sentido manter uma postura completamente descolada. A consistência gera confiança.

4. Compartilhe conhecimento de valor

Conteúdo é o coração da sua marca pessoal. Pense nos temas em que você é especialista ou sobre os quais tem algo único a dizer. Produza materiais como:

• Artigos com análises de mercado.
• Vídeos curtos com dicas práticas.
• Postagens que mostram os bastidores do seu trabalho.

E, claro, não esqueça de adaptar o formato ao canal: LinkedIn para reflexões mais profundas, Instagram para conexões visuais, e assim por diante.

5. Cultive relacionamentos genuínos

Networking é uma palavra muito usada, mas pouco entendida. Não se trata apenas de acumular conexões no LinkedIn, mas de construir relações significativas.

• Participe de eventos relevantes.
• Engaje-se em discussões do seu setor.
• Ofereça ajuda antes de pedir algo em troca.

Afinal, marcas pessoais fortes não são construídas sozinhas. São os relacionamentos que ampliam sua voz e validam sua autoridade.

6. Avalie e ajuste o que for necessário

Uma boa marca pessoal é dinâmica, não estática. Acompanhe como as pessoas interagem com o que você posta, peça feedback e esteja aberto a mudanças.

Se algo não está funcionando – seja o tom, o formato ou a frequência de publicação – ajuste. O importante é manter a autenticidade sem perder o foco nos seus objetivos.

Vem construir o seu personal branding com a Stay On!

Como vimos, personal branding pode parecer desafiador no início, mas é um processo contínuo. 

Com prática e consistência, você não apenas fortalecerá sua presença online, mas também abrirá portas para oportunidades que antes pareciam distantes. 

E o melhor: sua marca será a expressão genuína de quem você é e do que pode oferecer ao mundo.

Então, que tal começar hoje? 😉